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劲草同行伙伴说99|如何通过社群运营展开传播与众筹?
来源:http://www.0551ivf.com 责任编辑:亚美娱乐官方网站 更新日期:2018-10-13 12:38
面对99公益日,我们有哪些经验可循?如何传播、筹款、设计项目?2017年,阿拉善SEE曾邀请劲草同行项目支持的公益伙伴就此进行分享,这些案例或许可以提供借鉴,来听听TA们怎么说吧! 今天,主要跟大家分享猫盟在99公益日期间所做的传播筹款工作。重点讲一下

  面对“99公益日”,我们有哪些经验可循?如何传播、筹款、设计项目?2017年,阿拉善SEE曾邀请劲草同行项目支持的公益伙伴就此进行分享,这些案例或许可以提供借鉴,来听听TA们怎么说吧!

  今天,主要跟大家分享猫盟在99公益日期间所做的传播筹款工作。重点讲一下我们是如何利用内容进行传播的。

  这主要是针对99公益日来说的。第一,我们应该选择什么样的项目上99;第二,什么样的项目应该放在长期的日常传播工作里。

  猫盟今年主要做了三个筹款项目,分别是“修复荒野,带豹回家”(43.99万)、放在99公益日里面的“云养身边的华北豹”(15.7万),以及配合山西项目中心发起的“众筹一个人豹安居城”(153万)。这三个项目也是有三个资金的阶梯,区别还都挺大的。

  这是猫盟今年最重点的筹款项目。相比其他两个项目,这是一个“蓄谋已久”的项目。我们从八年前就有这个打算,直到去年,形成整个项目的思路、构架之后,筹备了大概3个月,最后在4月上线。

  “云养身边的华北豹”项目,是放在99公益日上的项目,也是我们主推的项目。

  这个项目是我们跟太原动物园合作的,给动物园圈养的4只华北豹做丰容(“enrichment”,动物园术语,指在圈养条件下,丰富野生动物生活情趣,满足动物生理心理需求,促进动物展示更多自然行为而采取的一系列措施的总称),让更多的人了解到真实的野生华北豹的生活。

  这也是个开创性的项目,因为野保团队第一次跟动物园这样的机构合作,通过场外的科普去带动野外保护。太原动物园也非常有勇气,突破了一些思维上的条套框框。

  我们是在7月份突然觉得这个项目应该上99。这个项目的缘起是什么呢?我们今年7月初去了一趟太原,跟阿拉善SEE山西项目中心合作了一个为期一周的“人豹安居城”展览,也就是我们第三个项目。在展览期间,太原动物园园长就邀请陈老师去动物园看豹子。

  我们一听,就觉得跟太原动物园合作去做丰容这件事是猫盟应该做的。首先,猫盟有能力去为豹子提供更好的丰容;其次,作为一个专注华北豹N年的组织,猫盟也有能力在做好丰容的同时,做好华北豹的科普,让这个项目变成一个非常靠谱的科普项目。所以,我们当时就拍板决定一定要做这件事。但是,我们是自己想办法挤钱出来做呢?还是只提供方案?还是筹款?后来,我们一拍脑袋觉得这件事太有意思了,应该让大家一起来做,希望把它变成一个大家的小梦想。所以,经过一天的考虑,(决定让这个项目上99)。接下来,我会详细说一下这个项目是怎么从我们的项目菜篮子里脱颖而出的。

  第三个项目是我们与阿拉善SEE刚刚成立的山西项目中心一起推的项目,是山西项目中心的各个企业家跟会员,为华北豹长期保护项目一起筹措的一个大篮子。

  这个项目也是在山西项目中心的大力推动下,才上99的。因为,一开始我们觉得放一个这么大的项目在99上,一来担心我们hold不住,二来也怕有炒作的嫌疑。但后来,我们觉得要放大企业家们和各位爱心人士的努力,就让这个项目上了99。

  经过刚刚三个项目的对比,接下来就要跟大家分享,我们选择什么样的项目上99?我们是从几个维度考虑的?

  首先,从项目难度来考虑。在执行方面,项目是短期还是长期的?需要多少人力?是否需要大量志愿者?第二,公众对项目的共鸣多不多?项目是不是有趣、好玩?因为,毕竟在99公益日,所有的项目都会出来。你怎么从中脱颖而出,让大家记住你、分一杯羹给你,菜粕最低点位跌落至2335元吨菜粕后市将会如何?凯时app。这是非常关键的一点。我们再回头来看这三个项目:

  首先,我们要解释为什么要带豹回家?怎么带豹回家?项目中需要克服的生态环境修复和人心修复的部分,都是需要经年日久的科普才能达成的。所以,这些毫无疑问是我们今年或者以后的宣传和筹款的重点。我们把它当成了常规项目。常规项目有一个好处:它有一个安安静静、属于它自己的传播周期,你可以对它进行非常充分的考虑。

  “人豹安居城”项目主要依靠的不是我们自身的传播能力,而是山西项目中心的大力支持。如果没有他们,我们其实没有这么大的勇气和决心去推这个项目上99。这个项目现在还在筹款。因为,它主要凭借的不是传播的力量。所以,我们今天主要讲“云养身边的华北豹”项目。

  我们可以看到,获得配捐的人数一共是1,376人,配捐金额70,000元。剩下的20,000元是在没有配捐的情况下筹得的。

  针对这个项目,我们的传播工作主要是发布了3篇科普文章。首先,我们在9月5日发布了一篇文章《云养豹,这回是真的》。跟其他组织一样,我们先提出我们在99要筹这个项目,这个项目是怎么做的,我们要怎么在动物园里为动物丰容等。值得关注的是,这篇文章在微博引起了很大关注,转发量高达1,322次,阅读量是28万。

  第二篇,是我们从果壳网转载的花蚀写的文章:《原来,99%的中国人都没逛过好的动物园》,关于如何判断动物园好不好。·做为一名IT新人必了解程序员与产品经理的恩怨情仇

  我们为什么发这篇文章?因为,我们觉得这个项目的主要科普点是动物需要更好的福利。怎么才算更好的福利?如果我们做好了,你能看到怎么样的动物?我们基本上是围绕这三个逻辑去展开的。

  还有一篇文章,我没有列出来,是9月7日陈老师自己的公众号发的。因为,陈老师是这次的主要项目官员,他是原北京野生动物救助中心的,对动物福利、笼舍的福利都有非常深入和具体的研究。所以,他就从他的角度,去讲述这个项目要怎么去做。

  其实,我们的粉丝,包括微博上的新的关注者,已经把我们放在了收藏夹里。甚至有些已经按耐不住,在9月7日开始之前就有300多人给我们捐款了。

  可想而知,在9月7日9点之后,当我们在我们的爱心群里告诉大家可以捐款了,他们的热情就像破了闸的洪水,筹款进展的非常快。截止到9月7日,我们就只剩下1万多元的缺口。

  然后,这个项目就在22分钟之后完成了筹款。所以,这也就是我接下来主要想讲的——讲好一个故事的重要性。。

  下图那只留着口水的豹子,在这次筹款里,成了我们的当家花旦。所有人都对它印象非常深刻。大家也就记住了这个项目。

  大家都会理解,如果他们成了华北豹的养父母,那动物园的这些豹子就可以像这只豹子一样享受非常香甜的睡眠。

  通过这次活动,我们才知道太原这么需要接地气的华北豹宣传。所以,接下来才有了我们跟动物园的一系列合作。可以说,没有北美新天地这次传播,就不会有“云养华北豹”项目,或者说今年不会有。那也就更没有“人豹安居城”这个项目。所以,北美新天地那次传播不仅仅是起到了传播的作用,更是起到了决定性、关键性的引路作用。

  所以,我觉得劲草同行主题分享群里要提到的很重要的一点是:做好筹款,非常重要和关键的就是——联系好自己的劲草导师,他们能起到非常关键的作用。

 
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