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2012亚洲城市论坛:国际领先城市、区域经典案例分析
来源:http://www.0551ivf.com 责任编辑:亚美娱乐官方网站 更新日期:2018-08-18 22:51
发布时间:2012年08月16日 15:19进入旅游论坛来源:CNTV手机看视频 主持人:谢谢阿拉斯泰尔莫瑞森教授。感谢此前各位嘉宾为我们做的演讲,大家听到最后那个词,就是旅游和城市的关系,实际上我们这个环节的安排,大家如果认真的理解就会发现,实际上城市的品

  发布时间:2012年08月16日 15:19进入旅游论坛来源:CNTV手机看视频

  主持人:谢谢阿拉斯泰尔·莫瑞森教授。感谢此前各位嘉宾为我们做的演讲,大家听到最后那个词,就是旅游和城市的关系,实际上我们这个环节的安排,大家如果认真的理解就会发现,实际上城市的品牌,城市的形象,不只是旅游这一面,但是我们用了这么多的案例,用了这么多的理论来展示这个问题,就是说成是形象,城市品牌,它不是虚拟的,它不是口号,它不是一个简单的短暂的行为,它必须有一个实实在在的抓手,其中旅游就是他最重要的抓手,如果我们能把旅游做成这样,城市其他的政治、经济、文化都做到为,城市的品牌自然而然就出来了。西蒙·安浩先生给我们介绍了国家品牌全面的含义,所以我们想这个环节给我们带来的启示是多方面的,我们包括像做城市形象和城市宣传,不能仅仅从营销和市场的角度考虑,我们反过来要说,现在从市场,营销的角度考虑城市品牌,城市形象宣传考虑的太多了,由于时间关系,我们不能做更多的解读,下面我们进入下一个环节,介绍国际经验,国际案例解剖这个环节,我们有请凤凰卫视欧洲台总编辑赵连城先生主持下面环节的研讨。有请。

  赵连城:用一个字概括上午这两场的发言“好”!要不然不会拖20分钟。为了主持今天最后一场演讲,我想用三个国家的语言,因为我下面要为三位嘉宾和学者是韩国的尹永硕先生,日的角田贵美先生,还有贝琳达·袁先生。下面请韩国的尹永硕帅哥上台演讲,大家欢迎!

  尹永硕:感谢赵先生,因为时间很紧,所以我也就简单的说一说其中的重点内容。

  我给大家分享一下首尔的城市宣传和品牌塑造的工作。就像我之前已经讲过,我从07年开始,到10年我在首尔市政府工作,在这三年当中,我都担任城市宣传部门的主管。我会从自己的角度,跟大家谈一谈城市宣传和品牌塑造的问题,尤其是提出我的一些看法,以武汉作为一个背景。

  我们通常会说我们生活在一个城市的时代,在现代国家,城市之间的竞争越来越激烈,在其中竞争最重要的一个因素,就是取决于他们如何去吸引人力资源和金钱资本。刚才视频中的那一位,他在城市推广角度中非常有经验,他提到了几点,对于城市推广非常重要的一点,他有一系列的指数来衡量一个城市的形象到底如何。首先就是国际的名誉和声誉。比如说还有城市的吸引力,城市的环境,生活的舒适度,文化空间的数量以及商业环境。他感觉这些参数,对很多城市进行了调查,并且在他的城市竞争指数中发表了他的一些成果。

  在旅游方面要很强的话,并且有竞争力的话,一个城市需要非常丰富的历史和文化的遗产,很多这种资源,另外就是生态非常友好的居住环境。另外就是便捷的交通,以及旅游设施。这几点对于一个城市的旅游业发展,得非常的重要。

  那些拥有丰富历史文化,美丽自然景观的这些城市,他们总是在旅游方面走在前列,比如说有一些城市,他们就是典型的例子,比如说希腊的雅典,中国的西安,意大利的罗马等等。另外还有很多地方有魅力的风景,比如说泰国的普吉岛,中国的海南等等,他们都是自然景观很好。第三类交通文化艺术丰富的,比如纽约、首尔和北京。另外我们还有第四个范畴,就如我们刚刚讲到非常重要的历史遗产和自然景观之外,还有就是如何去推广这个城市,如何去利用这些旅游的资源,并且如何去推广这些资源。

  我当时在首尔政府工作的时候,我就开发了不同的方式,开发了不同的历史资源来推广首尔这个城市,向世界人民推广这座城市。比较细节的来讲,我所用到的这些资金达到4000万美元,我们雇佣了韩国非常著名的歌手和演员,比如说东方神起等等,这些非常知名的演绎团体。让他们来向中国或者中南亚其他国家宣传我们的城市,另外我们还组织这些记者参访等等,这些方式都非常成功。对于推广首尔起到了非常重要的作用。

  通过这些活动,我们可以去吸引更多的人,这些做法都非常的有效,我们甚至还用一些足球队来帮我们实施这些推广的工作,这都能够提升我们品牌的价值,我们还举办了很多的运动赛事,运动比赛,比如说单板滑雪,世界杯锦标赛等等。这些比赛都在首尔的市中心举行,并且通过电视向全球转播,这也是非常好的,向全球来展示首尔的一个很好的方式。

  在07年我们就见证了国际游客巨大的增加,07年我们有500万,11年达到了900万的游客。从这个角度来讲,人数的增加是非常明显的,在07年刚开始的时候,每年的人数增加达到了15%,这个数字非常大,增长的速度非常快,提升了城市的竞争力。新加坡、马来西亚和日本很多的国家,也有类似的这些经验。尤其是新加坡,深市上市公司公告(8月6日,包括马来西亚,包括日本,他们都是通过口号来宣扬城市。

  总体来讲这些活动都会为他们吸引很多有效的投资,从武汉的角度来讲,我想来提一些我的观点。

  我觉得非常好的一点就是他的旅游资源,因为武汉处在中国的中心地带,它是一个交通枢纽,经常被人们称作九省通衢,同样它也是一个历史城,比如盘龙城就有着非常悠久的历史。另外武汉也是一个文化和金融的中心,将来可能会成为先进技术的中心,为了更加繁荣武汉,其实可能也需要引进一些外在的人力资源来推进技术和产业的发展,城市也需要更多的经济的资本,外来投资的这些经济的资本。也许多更多的外来游客,为了达到这些目标,武汉可能就应该在教育方面,需要更加大力度,比如说在先进科技方面的教育,这样我们就保证有充足的人力资源投入到社会经济的发展中。

  另外是社会服务的质量也需要相应的提升,通过旅游来提升我们的服务标准。并且开发我们的旅游资源,旅游产品,比如借助一些节日来打造我们的旅游项目。比如说从12年起,我们就开始元宵节的旅游项目,这是一个非常好的开始。另外武汉还需要去向人们展示它的武汉精神,武汉的价值,我觉得武汉有非常丰富的旅游资源,比如东湖、黄鹤楼、长江以及其他许多的自然景观,这些景观非常重要。

  从交通的角度讲也非常的重要,这些资源非常宝贵,所以我们要使它们成为旅游资源非常重要的一部分。从城市的营销角度来讲,武汉的确还需要更多的相关方面的努力,我觉得东湖非常的美丽,跟西湖有的一比,但是人们更多的会提到西湖而不是东湖。所以在这方面,我们也需要更多的努力,来推广东湖,比如说用报刊、杂志、新闻,电视节目等等,甚至通过运动赛事的方式来推广武汉这些著名的旅游景观。

  为了使武汉更持续的发展和持续的繁荣,这个城市需要尽最大的努力,去吸引不同地方的游客,也需要吸引不同地方的人力资源,并且来吸引不同的外来投资,在此我非常迫切的期待,武汉的城市形象宣传与品牌塑造,未来能够取得成功!谢谢各位。

  赵连城:非常感谢尹永硕先生给武汉出了那么多的好主意,我想武汉一千多万人民都会记住你,谢谢你!下面请来自日本的角田贵美先生上来做发言。

  角田贵美:非常感谢赵先生的介绍,我非常荣幸能够到这里,来做这样的一个演讲,参加2012亚洲城市论坛武汉论坛。我将代表日本政府和大家说一下,我今天主要想和大家说,其实札幌的城市品牌战略,一开始我先简单跟大家介绍一下,就是札幌的一些情况。

  札幌是北海道最重要的城市,也是在09年因非城勿扰在中国特别有名,我们有190万人口,在日本是人口第五多的城市,我们知道武汉也是湖北的省会,也是湖北的文化中心,所以有相同之处。同时札幌在日本也是几何的中心,所以我觉得札幌和武汉是有很多相似的地方。

  另外札幌跟其他一些非常重要的城市不太一样,就是它的年绛雪量有6米,这个是比较多的。同时它人口也有190万,所以说有这么的降雪量,但是札幌现在到现在只有120年的历史,所以它是一个非常年轻的城市。它是由1871年才开始建立的,当时在北海道建立之后开始建立的。

  接下来我想给大家看一下,从70年开始这样一个城市的规划和推广。从70年代中期开始,在72年我们开始向政令城市进行过渡,同时我们在02年成功举办了冬季奥运会,当然我们从举办的一些奥运会,对我们基础设施的建设有用处,对我们的公共交通开始建立了地铁。

  同时我们在1980年日本继续开始发展,当然正好当时日本的经济发展非常快,我们的基础设施做的好,82年地铁开通,同时我们也举办了第一届的亚冬会,所以说我们做了很多很不错的东西,当时也做了很多滑雪和滑冰的相关赛事,第一届亚冬会在我们城市举行。90年我们也成功举办了第二届亚洲冬运会,同时我们也举办了一些其他的东西,不仅仅是体育盛世,还有文化相关的事件,比如90年我们举办了PFF音乐节,小提琴等节日,现在我们是世界三大音乐教育之都之一,我们确实非常有名,另外是在美国和德国。当然这是与我们的基础设施建设是分不开的,我们在97年建设了音乐厅,98年我们又成功的庆祝了建市130周年的庆典活动。

  2002年我们成功的举办了世界杯的一些比赛,当时我们也举行了北欧滑雪世界选手大赛,在08年我们举办了一些相关的会议,同时在10年首脑会议也在札幌局部,12年我们实现了城市战略品牌,同时邀请了美国知名的艺人到我们这里举行演出,同时我们这样的一个城市,具有非常好的宣传,城市的塑造也非常成功,就像我之前跟大家介绍的一样,由于当时的日本经济增长快,但是札幌太多这样的宣传目的是好的,我们举办了很多相关的项目,同时也举办了一些文化的节日,但是我们会发现现在时代在变化,全球也经历着一些变化,我们知道在中国,一些国家的经济发展非常快,世界的经济呈现多极化的状态,并且现在也开始有这样的一个低碳的经济发展的趋势,我们会发现日本也有很多变化,比如国内人口减少,我们的人口从1.9亿到1.85亿,确实减少了不少人口,并且会发现我们的价值观开始由大型消费型转向多样化,同时我们会发现现在这样的一个城市宣传的作用是很不一样的,现在我们不会发现大部分传媒在一个城市的品牌塑造,起着一个非常重要的作用。你们会发现任何人都可以做信息来源,同时我们也出现“幸福度”这样的价值观,同时像幸福度这样的东西,比GDP对人们来说更家重要,所以对我们未来城市的发展也指明了道路,这样一些国际的变化,对我们本身也有改变,我们在宣传目的一些作用也产生了变化。

 
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